gep έγραψε: Πέμ Ιαν 01, 2026 1:36 pm
Είναι ο λόγος που απεχθάνομαι την σημερινή Ρόλεξ, τίποτα μεμπτό με την ποιότητα αλλά γιατί κάπου στην πορεία έχασε τον προσανατολισμό της και μετακόμισε από τα αλώνια στα σαλόνια.
Ηταν αναπόφευκτη η αναβάθμιση, όταν πολλοί δευτερο-τριτοκλασάτοι, πουλούσαν τεχνική και ποιότητα. Και πλασάρονταν κάτω από την Αγία Τριάδα. Και υποτίθεται στόχευαν στο ίδιο "αγοραστικό κοινό" που στόχευε η Rolex. Και εκεινοι αισθανθηκαν μειωμένοι.
Μετά από δεκαετίες "χτισίματος¨της μπράντας, και αφού η κατηγορία που έπαιζαν κατακλύστηκε από άλλους, χωρίς το όνομα , την ιστορία ή την ποιότητα, κάποιος απεφάσισε να αναβαθμίσει τα "προϊόντα", με γυαλισμένες κάσες, καινουργιες "τρίχες", εν γένει με .....καθρεφτάκια και χάντρες. Προβάλοντας και τα χαρακτηριστικά ποιότητα - αντοχή - ΔΙΑΚΡΙΣΗ !
Που τα είχαν, αλλά, ΔΕΝ φαινόντουσαν !
Σε όλους τους τομείς των αγαθών, οι φίρμες αναβαθμίζουν τα προϊόντα τους, και φυσικά και τις τιμολογιακές τους πολιτικές, μέχρι εκει που τους ............παίρνει. Στα πλαίσια του "ανταγωνισμού". Και ανεβάζουν "πίστα" και τιμές, μέχρι εκεί που μπορούν να πουλάνε. Οταν μπορείς να "πείσεις" το αγοραστικό κοινό" ότι του δίνεις τίμιο αντίκρυσμα με το προϊόν σου, θα σε προτιμήσει.
Και αυτοί, είχαν και την "καλη μαρτυρία", και το όνομα, και την χώρα προέλευσης, και την ιστορία. Πόνεσαν για να την κτίσουν. Δεκαετίες. Αλλά, στα εξειδικευμένα κοινά. Οχι στο πλήθος.
Οπότε, έβαλαν "αντικαταστάτη στο "χαμηλότερο" επίπεδο, και ανέβηκαν πίστα. Δεν υπήρχε άλλη επιλογή. θα χανόντουσαν στο πλήθος.
Υπήρξαν φίρμες που .........έσβησαν, γιατί παρέμειναν στα πατροπαράδοτα, as always has been, δεν αναβαθμίστηκαν, δεν πήγαν στο επόμενο επίπεδο.
Ενα από τα κλασικοτερα παραδείγματα ήταν η πρωτοπόρος στον τομέα της Kodak, που αγνόησε τις εξελίξεις, παρότι είχε την τεχνογνωσία. Και πολλές άλλες, που είτε έμειναν "πατροπαράδοτες" και περάσανε τρικυμίες μέχρι κάποιος να τις επαναφέρει κάποιος "λοξός", για προσωπική του ευχαρίστηση αλλά έτυχε να είναι ίνφλουεσερ, οπότε, η επιλογή του, έγινε τάση. Παραδείγματα η Harley, η PANERAΙ.
Αλλες, έχοντας τα προσόντα, ποιότητα - αντοχή, αλλά όχι την προσλαμβάνουσα στο κοινό για "άνω ράφι - υψηλές τιμές", έφτιαξαν "πάνω πίστα" με ΑΛΛΟ όνομα, και ξεπέρασαν τους οικονομικούς περιορισμούς που θα είχε το "εμπορικό" τους σήμα. Παράδειγμα φωτεινό η TOYOTA ---> Lexus
Δεν είμαι νομικός, και ΔΕΝ υπερασπίζομαι την κορωνάτη. Απλώς, 50 χρόνια στις "μπίζνες" και σε τέτοια μαχητικά περιβάλλοντα, βίωσα παρόμοιες κινησεις, και θέλω να πιστεύω ότι κατανοώ τις κινήσεις τους. Εχουν ένα όνομα cash cow, και το αρμεγουν με την μεγαλύτερη δυνατόν αποδοτικόττητα, βασιζόμενοι στο κοινό που τους ακολουθεί πιστά.
Αν αύριο δεν πατάει πελάτης στα μαγαζιά τους, θα πρέπει να αναθεωρήσουν
Και τότε, θα ξαναψωνίσω και εγώ, γιατί λεφτά Vacheron για Rolex, δεν δίνω. Ασχέτως αν μια οικονομοτεχνικοχρηστική μελέτη , θα μας έδινε το ΟΚ.
